Humanitarni projekt Beauty with a Purpose osmislila je i pokrenula Julia Morley 1972. i on je zahvaljuju?i njenom nesebi?nom angažmanu s vremenom postao „srce“ izbora. Stotine mijuna funti prikupljeno je i podijeljeno lokalnim i me?unarodnim organizacijama za pomo? nezbrinutoj i siromašnoj djeci po cijelom svijetu. „Ljepota sa svrhom“ danas obuhva?a sve humanitarne akcije koje poduzimaju organizatori izbora diljem svijeta, a u kojima misice koriste svoju titulu i popularnost kako bi skrenule pozornost javnosti na razli?ite osjetljive teme i kako bi postigle maksimalan u?inak akcije u kojoj sudjeluju. Svake godine natjecateljice iz cijelog svijeta ponosno prezentiraju svoja postignu?a u zastupanju prava djece i zlostavljanih žena, u skupljanju donacija za gradnju škola, domova, sigurnih ku?a i u pomaganju svima koji su potrebiti.